Фото: Яндекс Карты Покупка компанией РВБ парфюмерно-косметической сети «Рив Гош» станет определяющим фактором трансформации всего бьюти-ритейла в сторону гибридной модели, заявил президент группы компаний «Рив Гош» Эдгар Шабанов.В интервью «Газете.Ru» он отметил, что эта модель подразумевает когда электронная коммерция и физическая розница перестают быть конкурентами, а становятся взаимодополняющими элементами.
Для Wildberries эта сделка знаменует не только укрепление позиций в сегменте товаров для красоты, но и движение в сторону мировых трендов. Так, крупнейшие онлайн-платформы все чаще инвестируют в офлайн-форматы, развивая как собственные магазины и шоурумы, так и партнерства с существующими розничными сетями.
Такой подход, по его словам, позволяет брендам быть ближе к потребителям, расширять возможности для взаимодействия и повышать доверие, особенно в категориях, где важна непосредственная оценка продукта, например, в сфере красоты. Тренд на k-beauty: как стать дистрибьютором бренда корейской косметики в 2026 году
Эдгар Шабанов подчеркнул, что потребителю косметики и парфюмерии важно иметь возможность увидеть, протестировать продукт и получить профессиональную консультацию. Одновременно с этим он ожидает удобства, характерного для онлайн-шопинга: широкого выбора, быстрой доставки и бонусных программ. Интеграция «Рив Гош» и Wildberries как раз и формирует такую бесшовную экосистему.
Глава «Рив Гош» также отметил, что в настоящее время в России омниканальность развивается, в первую очередь, посредством альтернативных моделей продаж и доставки. Маркетплейсы уже играют ключевую роль в развитии пунктов выдачи заказов (ПВЗ) и курьерской доставки. Сегодня это уже не просто ПВЗ, а целая инфраструктура, адаптирующаяся к образу жизни покупателя.
Он убежден, что сделка с Wildberries позволит «Рив Гош» стать неотъемлемой частью этой инфраструктуры. При этом она не означает отказа от развития физической розницы – наоборот, создает дополнительные предпосылки для роста офлайн-направления. Отдельным преимуществом выступают технологические решения Wildberries, включая аналитику, инструменты персонализации и продвижения.
Кроме того, новые возможности открываются и для брендов, и для продавцов в бьюти-сегменте маркетплейса. Интеграция «Рив Гош» в экосистему Wildberries предоставит им дополнительные пути для развития.
Основная целевая аудитория «Рив Гош» – женщины в возрасте от 30 лет с доходом средним и выше. Вместе с тем, компания стремится работать и с более молодой аудиторией, привыкшей к онлайн-покупкам. Wildberries помогает ритейлеру оставаться релевантными для обеих групп.
В интервью Эдгар Шабанов также сообщил ,что уже в первые месяцы партнерства «Рив Гош» зафиксировал рост интереса к своим товарам на Wildberries. Наибольшую динамику показали парфюмерия, уходовые средства и декоративная косметика. В первую очередь вырос спрос на мужские линейки.
О сделке по покупке компанией РВБ (объединенная компания Wildberries & Russ) парфюмерно-косметической сети «Рив Гош» стало известно 15 декабря 2025 года. В рамках сделки «Рив Гош» интегрировался с сервисом Click&Collect Wildberries, вошел в проект «WB Бренды», начал продавать товары со складов Wildberries, а в каталоге маркетплейса был создан выделенный раздел.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail