Фото: Wildberries Wildberries запускает тестирование нового инструмента — ИИ-примерка косметики.Об этом на Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) рассказала директор по продукту портала продавцов RWB Анастасия Сычева.
Виртуальная примерочная Wildberries стала доступна всем пользователям в России Новый функционал позволяет покупателям заранее оценить, как выбранный продукт будет выглядеть на них. Уже сейчас пользователям доступна возможность примерить оттенок помады или блеска прямо на своей фотографии. При нажатии на специальную кнопку внутри карточки товара пользователю предлагается загрузить фотографию своего лица, после чего нейросеть автоматически наносит выбранный оттенок. Алгоритмы учитывают индивидуальные особенности кожи и освещения, обеспечивая максимально реалистичный визуальный эффект.
Запуск инструмента отражает устойчивый рост интереса к онлайн-покупкам в категории «Красота». Согласно опросу сервиса RWB Исследования, треть женщин (34%) покупают косметику раз в месяц и чаще, а почти половина (49%) – только или преимущественно онлайн. При этом большинство покупательниц (62%) ориентируются на отзывы, а 40% – на обзоры в социальных сетях, что подчеркивает важность дополнительных цифровых инструментов, помогающих принять решение о покупке.
«Мы последовательно развиваем сценарии виртуальной примерки на платформе. Ранее мы запустили примерку одежды и увидели высокий отклик со стороны пользователей – этот опыт подтвердил, что такие инструменты помогают принимать решение о покупке. Мы начали с помад и блесков как наиболее понятного и технологически простого продукта для тестирования, чтобы отработать качество визуализации и пользовательский опыт.
При этом мы видим, что поведение покупателей в категории уже меняется: все больше пользователей выбирают косметику онлайн, но при этом им по-прежнему важно “примерить” продукт перед покупкой. ИИ-примерка как раз закрывает этот разрыв между онлайн- и офлайн-опытом», – отметила Анастасия Сычева, директор по продукту портала продавцов RWB.
На текущем этапе примерка доступна в категориях «Помады» и «Блески» в формате ограниченного тестирования и подключена для части продавцов. При этом воспользоваться функцией уже могут все пользователи мобильного приложения Wildberries. Компания планирует собрать обратную связь от пользователей и партнеров для дальнейшего развития инструмента и масштабирования на новые категории.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail